星巴克：缤纷星愿 闪烁圣诞

　　2013年11月，星巴克在江浙沪推出圣诞主题互动活动，经过在线入驻门店小屋，线上许下圣诞希望，将线上与线下实体门店有机结合。为了更好地推行圣诞许愿这一互动游戏，星巴克经过互动通炫动的富媒体技能，欢喜展示了星巴克的新潮魅力与圣诞节日气氛，一起激发了受众的活动参加热心，为圣诞许愿的传统典礼增加了新鲜的构思元素。

　　2. 杰出星巴克的年青与生机，经过时髦现代的社会化媒体获取更多年青受众的重视，一起借由圣诞季进行相对有用多渠道的整合传达，增强品牌的曝光度。

　　方针受众的年纪大多散布在在20-35岁之间，多为公司白领阶层，年青时髦，游走在潮流前沿，崇尚小资的日子风格，对新生事物坚持极大的爱好与热心。

　　依据方针顾客的心思特性与行为习惯，本次广告挑选投进在资讯类、时髦类、日子类等流量较大的网站，将广告有用推送至方针受众，借此提高品牌曝光，扩展星巴克对时髦集体的影响力。

　　此次广告以缤纷星愿 闪烁圣诞为主题，经过赤色的画面主色营建了一个温馨欢喜的圣诞节日气味。一起开释活动信息，以浓情蜜意的香甜风格招引更多受众参加此次线上线下的互动活动，以突显星巴克的时髦魅力与潮流风气。

　　此次富媒体传达活动以推行星巴克圣诞许愿的主题互动游戏为首要诉求，经过通栏画中画联动、自定义视窗、底浮通栏等多重表现形式，最大极限的将星巴克的新潮与生机传达给年青时髦一族。

　　画面中花瓣、小屋、蜡烛、铃铛等圣诞元素，更好的烘托了一个热烈温馨的圣诞气氛。广告伊始点击星巴克咖啡杯敞开星愿之旅，经过寻觅美好小屋、许下缤纷希望，将活动过程与信息逐个开释。页面上方继续变化的数字显现不断有新朋友参加活动并许下自己的新年希望，一起也召唤着更多的方针受众参加进来，一起以这种立异的互动方法庆祝圣诞，并经过星巴克取得他们的圣诞礼物，完成星愿。

　　从2013年11月18开端，投进18天，共发生曝光量高达2,183,053，点击率为1.41%，受众参加度较高，投进作用较好。

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　　广告摘要：本次推出的月饼，首要是针对中高端人群，人群大多散布在在北京、上海等大型城市。依据星巴克的品牌特色和方针人群的特征，本次投进的网站首要挑选在新闻资讯类网站、女人时髦类网站和日子休闲类网站。在网站的筛选中，首要挑选流量较大的干流媒体，偏重点挑选在华东地区进行投进。

　　广告摘要：2010年头，星巴克推出了选用我国云南咖啡豆的归纳咖啡“凤舞祥云”，并以一场展示云南环境之美与现代风情的现代艺术绘画新星赛热力奏响新春序曲。经过竞立媒体（Mediacom）和亿动广告传媒（Madhouse）整合无线互联网、传统互联网以及门店海报传达。

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　　广告摘要：上海欢喜谷联合互动通数字广告渠道，整合PC和移动端优质媒体资源进行传达推行，取得了杰出的曝光量和点击率，有用提高了活动的互动作用，提高了品牌的认知度。

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