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而刚开业不久的星巴克携手阿里巴巴打造的星巴克臻选上海烘焙工坊，就成功地在沉浸式场景营销中做出了新的尝试与搭建。这个工坊是星巴克有史以来最宏伟的项目，是星巴克继西雅图臻选烘焙工坊落成三年之后全球第二家臻选烘焙工坊，能够说是咖啡界的与众不同的零售殿堂，在这里顾客将感受到前所未见的互动式全感官咖啡体验。据网友描述：推开上海烘焙工坊圆形剧院式建筑的大门，步入这座面积达 2,700 平方米的“咖啡奇幻乐园”，首先映入眼帘的是一座约两层楼高的巨型铜罐， 罐身装饰有 1,000 多个中国传统印章和篆刻图案，手工镌刻着星巴克和咖啡的故事。作为整体体验的一部分，还可驻足感受包括提供多种煮制方式的三个吧台在内的多个工坊景点，可以在 3D 打印而成的茶瓦纳吧台探索特调茶饮，可以在首次亮相亚洲的焙意之吧台享受意大利纯手工美食，也可以静静欣赏由 10,000 个六边形组成的木制天顶。
当然除去在现实场景搭建上的独具匠心和豪华体验之外，星巴克在数字科技运用方面，走在了沉浸式场景营销的前列。此次联手阿里巴巴打造了AR大型场景识别技术，用户通过手机淘宝“扫一扫”，就可以完成内容获取、社交、交易等多种服务。例如，用户都能够通过AR技术了解星巴克“从一颗咖啡生豆到一杯香醇咖啡”的全过程，也可唤起“隐藏”的在线菜单查询功能，并通过AR技术直观了解咖啡吧台、冲煮器具等细节。用户打卡指定工坊景点，即可获得虚拟徽章，并解锁工坊定制款拍照工具，体验成为星级咖啡师的乐趣。此外，全球仅在上海星巴克烘焙工坊有售的周边纪念品，也可通过手机淘宝“扫一扫”，在天猫星巴克官方旗舰店下单送到家，实现线上线下全渠道购买体验。
从此次AR技术在星巴克店内的大量运用可以看出，过去几年不温不火的AR产业，已经在技术革新的加持下迎来了大爆发，并为营销行业带来新的发展机遇和升级机会。数字营销的后期，用户与广告之间的“参与感”增强了，活动式的网站和H5等都让广告看起来不像是广告，而是游戏，另外数字媒体时代，用户情绪能够最终靠留言评论及时的反馈过来，都是一种参与感的展示。而AR是增强“参与感”的一个新媒介。从AR的设定上，本身用户就是作为一个角色出现在里面。未来，有可能在显示技术、交互式体验中，会更轻、更快、更强的情况下，有可能又会出现一个全新的，某一个应用点的突破，尤其是在场景化消费产业。目前AR产业还是一个慢慢地发展的阶段，面向细分营销市场的AR应用需求和方向前景还很大。
通过这一系列沉浸式场景的打造，星巴克的咖啡有了新一轮的意义，尤其是上海星巴克臻选烘焙工坊，同样是一杯醇香提神的咖啡，这个星巴克门店赋予的将是全球最大、数字科技含量最高、最有文化特色和体验最独特的咖啡感受。此后，它卖的不再仅仅是一杯咖啡，更是一种独一无二的体验，又或许，凭借这种“独一无二”，它成了外地人到上海喝咖啡必去的“旅游胜地”。
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