奥菲传媒：做最懂用户的大数据场景营销先行者

　　“愿是什么？愿就是原心。在创业征途上，你做事的初衷，和小伙伴最初的梦想，就是原心。创业者，要有远大的目标，但也要保持创业之初的心态：对合作伙伴守信，时刻自检不足，追求进步。当各方面都得到提升时，收获便会自然而然地到来。”奥菲传媒联合发起人蒋君如是说。

　　如今传统媒体生态逐渐被日新月异的数字媒体冲击，数字科技正如浪潮般席卷并全面解放着我们的生活，同时深刻地改造着营销世界。

　　“媒体的载体变了，受众的使用习惯也随之变化。”蒋君认为，移动互联网时代，数字营销是最贴近受众的经营销售的方式。随着数字营销理念的转变，经营销售的方式也从开始的机械灌输发展到与用户双向互动；从简单重复发展到内容为王，且内容上更注重讲故事、品牌起源等能够唤起消费者共鸣的题材。这一系列变化，都给数字营销者提出严峻考验。

　　时至今日，技术、渠道、数据、服务仍然是衡量企业整合营销实力的重要指标，但数据的互通互联、整合应用能力才是真正考察一个企业数字营销实力的关键所在。

　　在服务层面，数据营销公司承担着很多角色，包括策略服务、广告服务、数据服务等；而奥菲传媒则希望更上一层楼——为亿级用户更好的提供数据支撑。作为数字营销企业应该懂得用户、了解用户，通过数据分析，抓住潜在需求，契合场景的需求，运用数字营销手段，及时把信息传达给客户。为此，奥菲传媒整合三方面的数据来源，全方面覆盖受众群体：一是来自数据监测；二是Wi-Fi获取的用户场景行为数据；三是来自合作方的第三方数据。

　　“数据不只是越大越好，还要多维度。”蒋君认为，对于亿级用户数据，要通过大数据平台多维整理和分析，建立立体标签体系，将纷繁复杂的数据信息转化为精准目标人群画像，充分释放数据潜能，实现广告投放KPI达成并提升整个campaign的创意性、时效性以及投放效果。在为广告主提供优质的广告服务外，奥菲传媒更希望给客户提供具有数据支撑的精准营销服务。这种服务基于策略性和预判性，能够准确引导消费，从而创造品牌广告效果最大化。2016年奥菲传媒全球大数据研究中心在首席顾问毕博士的带领下，打造的专属数据管理平台——AF Media DMP(Data M Platform)，就是基于这个理念打造而成，它能够将广告投放的精准度提高到崭新的水平。

　　“互联网既是开放的，又是封闭的。”蒋君提到，现在互联网用户的数据较多集中在BAT手中，而这一些企业的数据不对外开放。但数字营销发展非常迅速，打造生态体系是网络发展的必然趋势。目前腾讯、百度等企业都在搭建各自的生态体系。奥菲传媒也在打造开放式合作型平台，通过后台技术打磨，融合共享，实现数据、资源的打通与整合。奥菲传媒不仅拥有广泛分布于各业态场景的自有硬件产品“智羚ZHLINK” 系商业Wi-Fi，合作商户逾万家，行业覆盖汽车4S店、美容、餐饮、金融等多元化场所；而且在2016年，通过与新华三绿洲平台合作，接入其500万台AP及海量的终端流量入口，扩大全场景覆盖能力，收集海量数据分析消费行为，描绘用户画像，将广告投放的精准化更进一步。

　　生态体系的建设不仅仅可以有效促进行业的健康发展，更为我们的生活带来了全新的颠覆和改变。作为移动场景营销专家，奥菲传媒一直在不懈耕耘。

　　“数字营销的生态很难由单一企业来构建。我们要做的就是借由我们的优势去打造这个生态中重要的那一环。”蒋君表示，移动互联时代，传统营销越来越难触动消费者，基于场景为广大购买的人带来实际价值的营销才是奥菲传媒之“愿”。 做最懂用户的大数据场景营销先行者是奥菲传媒的企业目标。