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广告已进入场景营销新阶段。场景营销让特定受众及时参与进来，一起体验创意，一起完成传播。了解场景、活用
腾讯将快闪店选址在中国时尚前沿的上海，以及上海最具标杆意义的月星环球港，让剧情的神秘感与上海的现代感、乡村元素与都市气息在这里碰撞、发酵。同时以公鸡啄米的形式，用三天揭晓答案，让路人一见难忘，且心心念念到底会啄出个啥，博得了更高的关注。
大家看完这个广告就觉得很棒，首先它跟要传递的信息特别的贴合，鬼吹灯讲的是盗墓神秘感。当你在一个户外媒体上看到一群鸡在啄米的时候，你不由问他们要干什么？到底要做什么？就和你一步一步去解密的感觉是一模一样的。作为一个创意，有时大家在看户外媒体的时候，他只是冷冰冰地站在那里，怎么样才能做到媒体跟人的互动，我觉得这是一个很好的方法，也是很好的例子。
现在的触媒习惯，当消费的人在看媒体或者看广告的时候，他更希望是跟这个广告有一些互动，而不是广告说自己的事情，而消费者自己想另外的观点，这样的广告是不成功的。我认为这个广告不仅是一个户外的装置艺术，同时也是一个让户外广告真正活起来的广告，而且它可以把消费的人注意力完全集中过来，使他产生第二次的传播效益。他成功不仅是因为抓住了一个热点，首先这是腾讯开年的第一出大戏，同时对于真正的目标花钱的那群人的心理和他们的认知也是很好的链接。
在上海最时尚的环球港，忽然出现了十只湘西的公鸡在啄90 万粒大米，花了三天的时间才看到答案。这是一个时尚与乡土对冲的案例，用事件营销的方式把户外广告从线下的一个点，通过线上社交传播变成一个面，让全网的人讨论，想一窥究竟到底这十只鸡啄到后来会出现什么？三天之后揭开谜底，大米越啄越少一只大蜈蚣出现，原来是qq视频“怒晴湘西”的宣传活动。事件活动有新华网、新浪网以及腾讯新闻的报道，谜底公布的那一天“怒晴湘西”这个剧也刚好上映，借此吸引大家对此剧的关注。在互联网时代户外广告不只是一个看板而已，它也可能是一个与受众互动的事件营销。
这个案例当时我在评选的时候确实印象非常深，他最大的震撼力就是找到了一个相关性非常强的引爆点。
用冰雪语言将王者峡谷从虚幻空间搬到现实世界，使游戏玩家身临其境体会游戏中的场景，突显冰雪文化的创造性、艺术性特点。
在15000 平方米的空地上复制出王者峡谷，运用冰雪的独特性1:1 还原王者峡谷内的全部场景，在艺术性上精雕细琢，保证游戏人物的真实性，还原游戏中景观、野怪等诸多景观，使游客身临其境体会到冰雪文化与王者荣耀手游的紧密融合，充分凸显冰雪文化的创造性，将视觉盛宴传达给广大游客。
这个推广是从一个虚拟的游戏王者荣耀到现实，把游戏中的场景放到真实的场景中。在冰雪世界，会有许多冰、有很多冰雕，尤其是南方人会觉得这已经是很虚幻的场景，但是你看见的是一个游戏的场景在现实中反映出来，这个是一个很成功的例子。他把游戏的东西展示出来，你可以用你的想象去看它的推广，而且它还有一个优点，是那么多的活动之中唯一一个场地都会产生利益的场景。他是王者荣耀的一个现实的推广，吸引人来看它这样的游戏，看这个场景，所以与其他的场景有一点点不同，场景的主办方其实是有利益的。“啄出天机”这一场景中有鸡当然很好玩，很开心，但是就场景来讲，他们通过这一个活动可以拿到的利益可能会少一点。所以我自己很钟爱这一个案例，因为我觉得人的想象是无限。那把无限的想象和游戏带到现实，就是它的巧处。
我们会发现整个中国户外媒体呈现的情况是非常老化的、很传统化的，那么如何去达到客户对创意的需求，以及在现有的传统媒介如何去进行升级。我想从三个维度来讲。第一这个案例最核心的点是什么？是用很强的IP 去赋能一个品牌，哈尔滨冰雪大世界是一个相对来说还是比较老化的主题乐园，如何将一个很老化的主题乐园和年轻人做沟通，找到了一个本身在年轻受众当中最强的一个IP就是王者荣耀，然后将这个IP 搬到了冰雪世界里，在中国有无数的主题乐园，这其实有很好的一个借鉴意义。
第二点，是一个很新的户外媒介。我们可能一直以为户外可能只有地铁、大屏幕、公交亭，但是其实对我而言，只要能够作为跟消费者沟通，万物皆媒介，所以我们正真看到的这些冰块他们实际上也是媒介，对于王者荣耀来讲，就是在冰块上面去打一个广告，这是很有意思的。我前段时间在黄果树瀑布，和qq视频一起做了一个世界上最大的巨幕影院，就是在瀑布上面去播电影。我自己也很有疑惑，我们未来的媒体朋友怎么转型呢？可以跟各大景点以及漂亮的户外场景做长期的合作，代理商有很好的idea，可以直接通过你们去谈。在谈黄果树瀑布项目时，过程繁复，先通过旅游局，然后旅游局再去找黄果树瀑布，才达成合作。
第三点，现在的很多的户外广告所忽略的一个很重要的地方，就是粉丝经济的圈层营销。王者荣耀它有千万级别的粉丝，而且在整个互联网上面有非常强的热度，它播放的是它里面最大最重要的一个场景，它可以号召游戏粉丝们参与进来，同时他会做一个非常强的自传播。现在这个时代最强的免费媒体是什么？是自传播。就是每一个人的朋友圈、微博、微信、抖音，这都是我们的广告位。所以要去思考为什么甲方爸爸现在不愿意拿钱来投大屏或者是公交亭，原因是我们没办法赋予它更强的线上的影响力，所以这个是我们大家可以借鉴的地方。
这个案例吸引我的是媒体的独特性，还有就是沉浸式的体验，这两者给我们留下很深的印象。
腾讯视频为了争夺年轻用户的好感度和忠诚度，在2018 年暑假期间推出“好时光夏日刷片季”向年轻用户阐述腾讯“不负好时光”品牌精神。
腾讯视频通过在北京地铁搭建“好时光夏日刷片季”场景，更大程度挖掘年轻用户的兴趣和需求，提高对其的动员能力，拉近与用户的同龄感和认同感，取得平台和用户的共鸣。
这个作品是属于户外广告比较传统的一部分，只是用现有的媒体把它做得更好。从创意的本身。做广告一直会记住那几句话：who ？When ？How ？what ？我们广告打的是年轻的这一代，怎么定义年轻这一代？丧文化，不愿意被说教，喜欢互动，喜欢游戏。这个广告的可取之处和比较出色的地方，是完全抓住了这群年轻消费者的心态。相信每个人心中都有一首歌或者一个电影台词，就像蜘蛛侠永远会说：“当你能力越大的时候你的责任越大”。每个人内心深处都会被一个点、一个音符或一句话打动。腾讯做这次广告的时候，用这种方式去引起消费者的内心的共鸣，而不是进行说教。
虽然使用地铁传统媒体，但是他在媒体上也用了一些先进的技术，比如3D 打印、VR 以及一些陈列，它把简单的地铁通道变成一个年轻人可以去参观互动的空间，可以让很多人在那里去找关于自己青春的回忆，或者去触动自己本身的那句话。腾讯在这一个方面体现得很好。爱奇艺的综艺，优酷的自制剧，腾讯的电影平台其实资源是很多的，它为了要突出这一点，吸引更加多的花钱的那群人，因为它是个网络站点平台。年轻人现在的生活就是手机与网络，它的营销抓得很精准，而且触动点也非常准。虽然是一个传统的媒体，但是我觉得他可以把这个做得比较融合，也是一个可取之处。当然不否认之前有类似这样的作品，但是他在这样的方式中，加了更多的互动，让我们消费者去参与广告，我觉得是一个发展的趋势。
通过特殊大型户外媒体的投放引发爆点，同时录制航拍TVC，在线上渠道形成social buzz，带来二次传播的效果。在户外选择跨越东西南北10 个城市101 幢地标建筑的巨型LED 进行展示，覆盖27 万平方米的楼梯面积，101 幢地标LED 联动播放广告，打造恢弘磅礴的户外广告效果。社交平台利用林肯中国官方微博，打造# 霸屏101# 话题页 ，同时联动汽车垂直等新闻媒体报道，微信广告行业类内容投放，7大汽车垂直报道文章并配送推广点位，在社交平台引起广泛讨论，进一步深化产品形象，提升品牌知名度。
我把自己还原成一个消费者，如果我看到这一个广告会产生什么心境，会不会去买，会不会动心？所有的广告传播都有它的目标。这个是要传播凌志林肯航海家的静心和动魂。十个城市101 座大楼，灯光秀绝对是够动心、够有气魄的，所以这个的品牌的调性是完全能达到的。静心，如果你在一个城市里，在夜晚、在CBD 你能仰头去看一个几百米大楼的灯光秀，那一刻你内心是平静的，把自己还原成消费者，在那个场景下，是达到广告传播效果的。
第二点，十个城市且都是中国一线经济发达的城市，我看了一下数据，这个案例传播覆盖了800 多万人，最重要的配合拍了一个航拍的TVC，同时在林肯的官微去发布，这个广告投放慢慢的变成了一个热点事件了。有很多的消费者看到会拿自己的手机去拍照，现在的广告事件最核心、最有价值的是形成二次传播，这个广告投放达到了二次传播的效果，大家都会去转发一些非常酷的官方航拍的视频，包括自己去拍的，我看到俩恋人在合影、看大楼的文字，形成二次传播的效果。另外这个场景营销制造了一个特别大的场景，这个场景就是这一个城市，都是地标大楼，未来的车也是驰骋在这个城市，这个案例还是蛮经典的。
简一大理石瓷砖入选“国家品牌计划”，代表中国传统制造业力量向全世界展示中国创造的魅力。华铁传媒携手简一以“归途有无数 心路可如初”为主题，通过高铁渠道传播，打通品牌与用户转化、流量变现的通道，实现“中国产品向中国品牌”的转变。
依托华铁大交通媒体传播平台，持续提升简一大理石瓷砖的品牌影响力。通过大传播、大平台、大战略，将“高档装修，不用大理石，就用简一大理石瓷砖”的产品的优点传递至数亿乘客。
户外广告假如没有创意，就不能有效吸睛。行内人讲，户外广告投放可以分三个段位。第一个段位相对来说还是比较低，总是在谈自己的媒体或者广告，王婆卖瓜式。第二个段位，把它当成生意，就是营销件事。这个段位里有几个维度，首先是经常讲的location，狭义讲是场景，广义讲是流量的接入口；第二个social 就是社交；第三是mobile 手机。第二个段位的人，重点是懂得在流量入口或者场景中把握住了合适的地点、合适的时间、合适的活动和内容，有机地结合在一起做传播；之后通过social 去把之公关化，就可以在一定程度上完成二次传播再传播。最后通过手机转化帮客户去实现传播目的，不管到店里去买一个东西乃至只是试用。把这几个维度考虑好了， 营销的事情也就解决了。
第三个段位就是认真的回归到传播的中心，把消费的人放在中心，使消费的人“快乐的跟你走一程”。常常看到好的户外执行，不管在国内还是国外，总能让人耳目一新。很多户外广告让人不舒服的原因，往往因为贪求多快好省。我们该先大胆的做减法，然后把消费的人当时的心情心境心声放在第一位，来指导创意的实现。
简一聪明地选择了高铁传播。高铁媒体的好处，它既有地铁的人流，也有机场的高度，而且选择了春节，节点极佳！在春节这个时间段里，应该没有一个媒体能超越过高铁了吧？简一也很好的把握了坐高铁回家者的心情。唯一遗憾的是，有两个传播缺陷可优先考虑改进。
第一，没有很好地使用好重复性的靠枕媒体，单一重复的画面使人感觉无聊，何不把这个媒体策划出一些魔方式的，有趣的故事，给人在枯燥的旅程中增添几分乐趣，让人感觉愉悦舒服，归心似箭中给他们理由关注你的广告。第二，广告应该更加明确强调简一大理石装修的高档化的独特卖点。即不用原始的大理石也能达到高端大气上档次。
我提出这几点思考是想借用这个案例让各位参考一下。有时候当你解决了好的媒体、好的内容、好的时间节点，如何能避免创意的追求停顿在过低的级别呢？把消费的人放在中间，让他们愉悦跟你潇洒走一回，那你就把生意也做好了，因为营销转化也都正确地解决好了。
安全提示随着碧虎车屏穿梭在申城和羊城的大街小巷，与灯火阑珊的夜景交相辉映，为城市更添一份光彩。碧虎科技的碧虎车屏作为新兴的户外流媒体，以出租车后车窗为载体，借助出租车天然的运动规律，与车主群体进行便捷的场景化信息沟通，不仅发布信息及时、精准，而且信息容易被接收，宣传效果好，可以轻松又有效支持智慧城市和政府公益宣传。市民及游客都拍了视频或者照片，都表示：这次道路交互与通行安全宣传很应景，寓教于乐又很接地气，感叹《流浪地球》可能是投资最大的交通安全公益宣传片。
我昨天去老外滩逛了一圈，看到宁波的玉米楼户外广告有一句话“扫黑除恶，弘扬正气”，我始终没记全这句话，还翻看了手机拍下的纪录照片。但我在看电影“流浪地球”时，面对太空科幻电影全片满满的中国元素、红色的太空服、中国人才有的对家的情感，满是感动。包括这句 “道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪”，这句话在电影里面不断地出现，而我一点都不觉得突兀和矫情，我还不由自主的背了下来，“道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪”，这句线 年交通安全口号比赛一个交警的太太投稿的，当时得到一等奖，20 年后才被大家记住。
过目即忘的交通安全口号，借势电影娱乐营销，以情感的方式宣传时，不仅会记住它，还会觉得心里非常的温暖，对于这种政令宣传就不那么排斥了。据说，这句话本来没有在流浪地球的剧本里面，当时剧组里有亲人经历了交通事故，刚好说了这句话，导演一听就决定把这句话放在了电影里。交通安全口号借势流浪地球电影，让出租车体上的交通安全口号变成网红打卡地，想法真是聪明，我们正真看到了政令宣传和电影结合的可能性。
在七夕这一营销节点，BeautyCam 美颜相机及时捕捉客户的真实需求，对产品做更新，推出全新七夕质感大片，五个定制质感滤镜：虹色夏恋、怦然心动、喜欢你、恋恋笔记，一见倾心。因此，BeautyCam 美颜相机期望在线下场景，例如上海南京东路商圈户外大屏，向线下目标受众群传递七夕产品更新滤镜信息。
通过上屏互动及邀请路人一同进行互动游戏，提升BeautyCam 美颜相机品牌的好感度，实现七夕期间苹果APPStore 官方推荐。
这个案例如果从媒介投放来说，还是蛮默契的，因为他是美颜相机新推出的一个滤镜功能，它需要用照片的形式去承载这样一个核心功能，所以他找到了一个大屏的关联度。第二，它是在七夕情人节这一节点进行营销，满足了年轻恋人们他们想要和对方大声说爱你的心理诉求。在微博微信上征集照片，然后投放到大屏。
整个案例，在创意上稍微有所欠缺，还是相对来说还是比较传统的户外大屏投放。我们大家都希望每一个户外的创意都能形成一个事件，事件性会有助于户外投放，会达到二次传播。那么如何形成一个比较好的事件化传播。无非三个点，第一，比较难一点就是你是否能解决某个社会性的大痛点。第二，它是否有很强的全民性的洞察。第三，会相对来说还是比较简单，就是独特。我们要让你的户外投放形成事件，让更多人能够主动的去关注你，去帮你做传播。
奔驰车主的平均岁数为35 岁，注重高品质消费体验，而机场空间是实现客户体验和服务的绝佳场景。我们根据奔驰需求，运用机场2 小时旅程动线，为奔驰打造了前所未有的“黄金2 小时”旅程全覆盖品牌体验方案：进入机场-打造品牌冠名“梅赛德斯- 奔驰俱乐部贵宾专属停车区”，为奔驰客户提供“免费停车”服务体验；等候登机- 在候机区打造全国机场首个“梅赛德斯- 奔驰品牌俱乐部”，是整合奔驰新品体验、尊贵VIP 服务、高品质生活方式于一体的品牌专属体验展厅；抵达机场- 在到达出口、GTC换乘中心两个重点汇聚点发布奔驰新品广告，并提供便利标识指引服务。联合河南奔驰云星徽服务号，通过线上预约、服务升级、节假日福利，持续推升广告力度！
和林肯的案例有明显不同，它不是事件也很难制造二次传播，但是他体验会非常好，整个广告从车主进来开始停车到安检到候机，还有专门奔驰的vip 候机休息场所，并且这块做成了品牌展示和传播的地方，在这里面还有车模，以及整个奔驰文化的传播，这块的体验是非常好的。作为奔驰车主到机场有专属的停车位，专属的贵宾休息厅会觉得很自豪。这能体现奔驰的珍贵。它是全路径的，从到达郑州机场就能看到奔驰的广告，而且从换乘的GTC 的连廊指引你一路去停车场。从开车去机场出发回来再到停车场去拿车，是一个完整的轨迹，这个体验是非常好的。
户外投放都在说几个关键词：互动、二次传播、场景，还有体验，体验是很重要的。它利用了所有机场的轨迹轨道，包括VIP 贵宾厅，制造一个非常尊贵的环境，让我们消费者的体验非常好，就算不是奔驰车主看到这些，肯定是对它未来有影响的。我觉得这是非常贴心的一个体验。
今日头条以【创新国风】为主题的创意广告秉承“用创意·趣传播”这一理念，通过信息技术助力国风文化、展现故宫趣事，从而让更多市民感受国风文化氛围，投入到中国民间传统文化的创新和传承中。不仅展示了故宫的美丽雪景，还有许多融合现代科技的宫廷趣事让现代科技与创新国风碰撞，打造席卷网络的经典创意广告案例【创新国风】。
这个案例，我想和大家伙儿一起来分享一点关于科技和技术应用的心得。大家看到创新国风在北京地铁的展现是非常大气的，而且很舒服。国人有时候忘记了老祖宗留下来的很多宝贝儿。今日头条在京城地铁找了一个很好的站点，用大幅的墙体，来推出这幅长卷，这非常贴切，给经过通道的人很好的理由停下脚步拍一张照片去进行二次传播。它的面积大，冲击力强。第二，在科技应用上使用了AI 给大家一些互动展示，关于技术这一块，觉得还可以再深挖一些。我对技术的思考是，应该像张三丰教张无忌练太极剑，不要为了技术而技术，而是很自然的运用技术，让技术赋能户外于无形之中。举个例子，听说在非洲市场，消费者最喜欢的手机不是vivo也不是华为，而是传音。他的照相机能把黑人拍的特别亮，特别有人体立体感。虽没有强调手机相机的特殊功能，但是拍摄效果就是能深受黑人消费者喜欢的理由不用说也知道。户外广告应用新技术创新也应该这样，既要考虑传播题材，也要把握好使用科技的度。
碧桂园·润杨溪谷为缩短传播距离，强化项目“温泉入户、湿地生态、度假生活氛围”三大卖点，让更多市民拥有现场体验。
聚十一黄金周高品质出游群体的港深过境口岸地铁站搭建“温泉主题屋”，运用视、听、嗅、触四维感官还原项目生态及配套，而且加入“雾幕投影、裸眼3D、真人声画解说、鸟鸣音效定向传播、自然香薰扩散、全息投影”六大创新科技增强现实，打造360 度沉浸式体验。同时现场还有园林服饰真人秀活动和有奖分享送温泉体验券大赛激发互动参与，引导并转化到场体验。
这个案例是最适合用场景手法去做的，不管AI 发展如何，5G、6G 模块发展有多好，如果买房你需要去实地看。这个案例就把他的楼房拿到大家的面前，这个楼盘是在徽州大湾区的一个城市，但很难让大家都去徽州去看楼盘，所以他把楼盘建在深圳的地铁，那里是靠近香港，它的目标买家是深圳人和香港人。他用了人的大部分感觉，用眼睛去看，用手去摸，用耳朵去听，用鼻子去闻。有鸟语花香，做出温泉的感觉来，所以我认为这个是一个很好的案例。
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