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发布时间：2024-05-19 10:34:30 来源：和火狐类似体育平台
5月9日，腾讯广告举行新一轮晋级后的首场战略发布会“腾讯才智营销峰会”，正式启用腾讯广告（Tencent Marketing Solution）全新品牌，并发布“夸姣衔接，才智添加”的品牌建议，以交融晋级后的营销才能与解决方案，推进营销进化。
腾讯公司总裁刘炽平在开场致辞中，共享了腾讯广告未来的方针和战略晋级的中心价值。
敬重的宾客、各位协作伙伴、各位媒体界的朋友们，咱们下午好！十分欢迎咱们来到上海参加腾讯才智营销峰会。上海，是众所周知的商业之都，也见证了咱们国家商业史上许多个第一次的打破，我很侥幸今日能在这儿，跟咱们一同见证腾讯广告在安排整合后的第一次战略发布会。
咱们其实知道，腾讯进入广告业现已有十多年的前史。咱们一开端是IM（即时通讯）广告，之后参加腾讯网的广告，2012年推出交际精准广告体系，2013年建立广告联盟，2014年腾讯视频也开端招商协作。2015年是比较特别的一年，咱们正式上线了第一支朋友圈广告，我记住其时许多人都在戏弄：自己究竟收到的是宝马、可口可乐仍是vivo的广告？咱们都觉得很风趣。之后咱们连续推出了群众号广告、本地推行、信息流等多种广告方法，这些立异让咱们与更多的广告主建立了协作关系，从一开端两万到现在现已超越二十万。
2018年，腾讯的广告收入到达了581亿，是2010年的41.5倍，能够说开展适当迅猛。腾讯广告事务能有这样的开展，离不开在座各位多年来对咱们的支撑和厚爱，请答应我代表腾讯广告向咱们表明最诚心的感谢，谢谢咱们！
今日我站在这儿，除了感谢咱们之外，也由于腾讯广告对自己有了新的晋级要求，期望咱们一同来见证。咱们或许知道，腾讯在上一年的9月进行了一次严重的战略晋级和安排变革，咱们把交际与作用广告部和本来OMG 的广告事务整合到了一同，建立了全新的腾讯广告（Tencent Marketing Solution），内部的名称是广告营销服务线，这意味着咱们在未来的方针不只仅是要做好「广告」，还想站在愈加宽广的「营销服务」层面，供给全链路的解决方案，协助客户进行数字化晋级，拥抱新的时机。
曩昔腾讯提出过一个比较广为人知的概念，叫“互联网+”。在这儿我把咱们的晋级描述为“广告+”，期望让客户的广告“+”上腾讯渠道特征，为顾客“+”上惊喜和价值，然后也为客户“+”上意料之外的报答。那详细咱们“+”的是哪些特别的价值？ 我想和咱们共享一下。
首要，咱们认为，广告能够“+”技能，广告行业曾经有个说法：一半的广告费是糟蹋掉的，可是我不知道是哪一半。其实，传统广告的糟蹋何止一半？可是现在咱们经过各式各样的技能，包含AI、包含精准投进，咱们能够大大添加广告的精准度，削减糟蹋。
我信任20岁的腾讯，在对用户的了解、场景的判别、技能的储藏上有十分丰盛的堆集，咱们以产品司理的视角，认为好的广告技能和算法是让品牌和构思，在最恰当的时刻和场景，与方针用户夸姣相遇、良性互动，然后到达最佳的作用，这个也是“广告+技能”的精粹。
其次，咱们认为广告能够“+”内容。我形象比较深的，是小米在微信朋友圈投了一条广告，看起来就像是雷军发了一条动态，点进去用户会先看到一段雷军和代言人王源的魂灵对谈，产品直到最终才呈现，给人留下很深入、很新鲜的形象。这次投进不管是互动率、转化率，仍是满意度都很抱负。这个事例能够说，是在“内容为王”的年代，客户内容和腾讯广告完美的结合。
在腾讯上一年的架构整合后，咱们新建立了渠道与内容工作群（PCG），这个工作群具有十分丰富的泛文娱IP和植入方法给客户挑选，将IP开发、共建、授权的全才能开放给广告主，也是期望能够不光让广告主取得曝光，也能够经过内容和IP，赢得更多顾客的喜欢。
其间一个事例是有60多年前史的经典品牌中华牙膏，上一年和咱们《发明101》爆款节目进行深度协作，点着年青粉丝参加度，不只是把品牌进行年青化，更将整个电商收入翻了好几番，这是广告的才能，期望能够供给给广告主。
第三，咱们觉得广告能够“+”服务。一般广告寻求曝光、点击再加上一些下载或出售的转化，广告渠道没有才能、也没有志愿让广告主和用户发生一个长时间的互动。咱们不一样，咱们的营销服务方针是协助各行各业进行数字化的晋级。咱们期望能够让一次投进，不只能够精准触达用户集体，还能够凭借群众号、小程序完成转化和留存，能够留住用户。一同凭借会员、优惠券等服务，客户能够把用户更有效地办理和保护起来。这样广告就变成了是用户服务的进口，能够让广告主留住用户，不断的供给继续的数字化服务，发明品牌的忠诚度、发明品牌的好评度。
为了继续这个方针，咱们新建立的云与才智工业工作群（CSIG）旗下的云、才智零售、地图、AI等事务，能为广告主在这方面供给定制的解决方案，让广告主能够获取“广告+服务”的盈利。
最终咱们认为广告能够“+”口碑，在技能合力之下感动用户的构思，再加上产品的质量以及很好的服务，咱们期望能够引发在交际渠道上面正向的口碑传达，激起群众去评论共享辐射更多的圈层，并且是免费的，这是咱们渠道最能够为咱们广告主供给的。
所以说面向未来，咱们期望经过“广告+”，不管对广告主也好、顾客也好，都能够供给更好的价值，这个其实一向是咱们理念。例如说在许多用户的渠道上面，咱们广告数相对少的，为什么是这样？咱们期望一方面咱们能够平衡好用户的体会，别的一方面咱们也能够削减无用曝光，让咱们的广告主曝光更有价值。
咱们看到咱们曩昔一向用技能和使用手法，把不正向的内容、不正向的广告主扫除在咱们的生态圈之外，尽管咱们丢失了许多收入，咱们在所不惜。咱们的广告是可信的，这样对咱们、对广告主都很有价值。
敬重的宾客，我信任此时，咱们其实是站在了广告和营销服务新年代的一个起点，咱们的广告和营销服务，咱们的腾讯广告将是全新的进口，这个进口能够让你找到方针用户，能够用精美的内容感动用户、用优质的产品来制作口碑、用交心的服务来留住用户。这儿，咱们信任，蕴含着巨大的潜力供咱们一同发掘。
今日腾讯期望凭借这个时机和咱们一同沟通、一同讨论让科技赋能广告、科技赋能营销，为咱们的用户、为咱们的协作伙伴、为社会发明更多的价值，这也是科技向善的一种完成。
