行业首发｜460家营销服务商「品牌元宇宙营销服务商生态图 10 版」解读

　　原标题：行业首发｜460家营销服务商「品牌元宇宙营销服务商生态图 1.0 版」解读

　　5月25日，在MCON首届品牌元宇宙营销沉浸式峰会现场，GDMS & MCON创始人Ken与秒针营销科学院院长谭北平、网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶以及蓝色光标副董事长熊剑，共同揭幕并且发布了《元宇宙营销服务商生态图1.0版》，这是国内首个以品牌元宇宙营销为主的行业生态图，也是GDMS首次以一个全面的视角去展现中国品牌元宇宙营销服务商生态。

　　当下我们所看到的品牌元宇宙营销生态仍是无序的、没有方向的，品牌的很多营销玩法还不成体系，仍停留在造势阶段，缺少用户持续的关注，在这样的环境下，孕育了一批躬身入局的营销服务商。

　　我们希望能够通过首个生态图的发布，在元宇宙营销领域为品牌指引方向，以建设并完善整个元宇宙行业生态，实现品牌在元宇宙中的“有质”增长，促进元宇宙营销产业的蓬勃发展。

　　同时我们也会不断挖掘优秀的元宇宙营销整合公司及技术服务商，因为好的品牌营销更离不开硬核的技术支撑，只有内容和技术的双向融合才能真正建成元宇宙营销的商业帝国。

　　这次《元宇宙营销服务商生态图1.0版》包含了元宇宙里的460个营销服务商，涵盖了虚拟物、虚拟人、虚拟场景、虚实结合、技术生态五大领域，共计14个细分赛道。

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　　在虚拟物领域，基于区块链技术的NFT（Non Fungible Token，即非同质化货币）正在悄然兴起，由于NFT资产的发行和交易都基于区块链，NFT这种数字资产具有真实性和稀缺性的双重保障。在其唯一、永久、不可复制及不可篡改的特性下，NFT与现代消费者追求个性化的趋势不谋而合。伴随着元宇宙Web3.0的火热，作为入门元宇宙概念的NFT数字收藏品不断受到品牌追捧，成为品牌打造数字资产以及增强与消费者互动最重要的方式之一。

　　区块链服务网络BSN：可提供开发、部署、运维、互通和监管联盟链应用的公共基础设施网络

　　大量消费者涌入元宇宙后，以虚拟替身Avatar的形式生活在元宇宙的世界中，品牌想要触达这部分的消费者，需要在元宇宙中搭建新型虚拟营销场景，因此对于虚拟人形象以及功能的多方面应用需求也就应运而生。同时伴随着这一花钱的那群人整体年轻化的特点，为实现品牌年轻化营销，虚拟偶像横空出世，通过赋能品牌更加多元的推广，虚拟偶像进一步地提升了消费者的品牌忠诚度及数字体验。

　　受数字替身、数字商品、虚拟文娱等元宇宙营销生态系统中的要素影响，身体的“在场”已不再是品牌触达消费者的必要条件。品牌能够最终靠开放式或者限定的虚拟场景，改变传统的只可以通过平面来做相关操作的线上活动，提供更智能化、虚拟化的带有沉浸性体验的空间，增强与用户之间的互动，带给用户极致体验的同时植入产品特点，宣传产品，增强品牌的记忆点。

　　限定场景：更多指用于某些特殊应用场景的虚拟场景，如办公场景、会展场景、旅游场景、商业街场景等

　　目前的“元宇宙”仍处于“社交+游戏场景”的初始与奠基阶段，还无法完全脱离现实世界的理论逻辑，但同时元宇宙正在逐渐消弭虚拟与现实体验的边界，如何利用虚拟技术为现实世界的产品赋能，如何通过虚拟商品带来品牌真实的增长，如何通过虚拟世界的游戏与消费者进行共创并产生真实的互动，虚拟与现实的结合成为品牌当下关注的焦点。

　　整合营销公司\营销技术服务商：能够给大家提供元宇宙营销服务以解决方案的综合型整合营销公司以及营销技术服务商

　　共创游戏：可与品牌共建或者提供完整元宇宙游戏场景、规则及内容的平台及游戏公司

　　技术生态是元宇宙底层逻辑的最核心部分，通过AR\VR\MR等硬件设备的支持，使用户都能够更好地沉浸式体验虚拟现实带来的空间感，同时作为用户初次接触元宇宙的首要接口，数字技术为品牌创建各类交互内容及虚拟社交场景提供了强大的动力支撑。

　　AI：以AI技术为主，在元宇宙中可提供特定功能性，如智能语音、语言翻译等

　　交互技术：以软件技术、开发引擎为主，为元宇宙各种数字场景、内容提供技术支撑

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　　我们在这么早期的时候做《元宇宙营销服务商生态图1.0版本》，当我们10年之后再回来看这个事情的时候，元宇宙营销到底会发展到哪个阶段呢，我们也许不得而知，但我们大家都希望如今品牌元宇宙营销服务生态图的发布，可以给到5年后、10年后整个元宇宙营销的发展带来一定的借鉴意义。

　　我们相信每一个行业，每一个板块它的成熟是需要产业链里面的上中下游公司一同进行共建的。因此在未来，随着元宇宙服务商生态的不断成熟，品牌元宇宙的营销边界也将被不断拓宽，产业规范化的内容也将越来越标准，我们也将在此版本基础上逐渐完备，以此记录品牌元宇宙营销服务商的发展生态，从而推动整个品牌元宇宙营销行业的发展。

　　MCON Festival是由GDMS主办方为品牌营销广告主倾力打造的以品牌元宇宙营销为主题的沉浸式峰会。活动将颠覆传统峰会行业的创新形式，首次在元宇宙空间中举行。

　　在全球新冠疫情持续爆发的当下，风靡全球的元宇宙概念也在营销圈内也掀起巨浪，众多品牌初尝入局，但始终仍未出现体系化的营销商业模式。到底是否要投入、如何投入是当下各个品牌内部都在反复讨论的问题。GDMS作为广大品牌营销人的链接场，通过集结全世界内元宇宙营销领域的头号玩家，分享行业内品牌案例实践，帮助品牌广告主洞察元宇宙品牌营销未来趋势，探索品牌营销创新的边界。

　　首届MCON Festival以“营力觉醒（Make Mktverse Awaken）”作为核心主题，重新唤醒品牌在元宇宙中对消费的人的认知。截至目前，我们已确认包括腾讯广告、天猫、欧莱雅、李宁、奈雪的茶、蓝色光标、英伟达在内的多家头部品牌、平台、广告代理商的演讲分享，以及上千位品牌广告主的参与。

　　本次活动也与网易瑶台进行深入合作，作为本次活动的元宇宙场景解决方案合作伙伴，网易瑶台在元宇宙中1:1还原了现实峰会场景，多元视角打造全新丰富展览面貌。同时本次活动也得到了一链艺术的强力技术上的支持，以著名艺术家沈敬东先生画作《Charlie Chaplin》进行二次创作，共同推出业内创新形式的NFT数字门票。