美团发布“新飞轮新添加”营销理念“Food+X”场景营销助力品牌新添加

　　立足于“Food+X场景营销”，也体现出“新飞轮新添加”的条件之一，即美团点评以吃为中心，覆盖了消费全场景、工业全生态。作为聚集“Food+Platform”的我国抢先的生活服务电子商务途径，在消费的人端，美团点评完成了“吃住行游购娱”的全场景闭环;在工业端，美团点评在营销办理、零售、供应链、付出东西等方面，也完成了深度的工业全生态链接。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/(上图为美团点评高档副总裁、到店工作群总裁张川在2019金投赏世界构思节宣布“新飞轮新添加”营销理念)

　　“新飞轮新添加”的条件之二，在张川看来，是美团点评从吃开端，历经信息途径到生意生意途径再到履约途径，逐步构成了具有海量用户、商户以及高效履约才能的超级途径。

　　据美团点评2019年第二季度财务报表显现，美团生意用户、活泼商家继续稳定添加：生意用户数达4.2亿;每位生意用户均匀每年生意笔数25.5笔;活泼商家数590万。而且，美团经过70万日活泼外卖骑手、均匀配送时长30分钟构成了高效履约才能。

　　“履约带给营销的真实剧变是什么?履约环节会影响人的需求，也能带来新的供应。”张川表明，“榜首，在需求方面，协助品牌拓宽用户心智，激起用户新需求。例如，吃肉夹馍的时分配可乐，或是协同饮料厂商为肉夹馍做配餐饮料;第二，在供应方面，协助品牌触达餐厅，为品牌添加新供应途径。”

　　以可口可乐与美团点评深度协作的“中华美食30城特殊寻味之旅”品牌活动为例。关于可口可乐来说，“饮料+美食”具有天然消费场景的匹配性，怎么拓宽到更多佐餐途径，构成新添加?

　　本年3月，凭仗大数据及智能引荐才能，美团点评发掘30个我国城市代表美食，协助可口可乐定制“城市美食罐”。