唯品世界全球日子体会馆一场“场景化-体会式”的整合营销

　　巨大的艺术跨度、七千平米的施装应战、五个体会馆主画总超越五百米的艺术长画、与二十多位国内外艺术家、摄影师、插画师通力合作……英扬传奇&喜邑互动团队在高强度的作业形式下，历时5个月为唯品世界精心打造了一座地铁艺术馆，凭借地铁前言传达品牌理念，经过强化互动体会打造了一场“场景化-体会式”的整合营销运动，将“全球夸姣日子”直接呈现在群众眼前。这座地铁艺术馆实乃唯品世界的全球日子体会馆，于2016年5月1日，在重庆较场口、观音桥、两路口、红旗河沟、沙坪坝5大地铁站，惊喜“上线”，终究完成总掩盖人数超越3.5亿，社会化媒体总曝光量到达2.1亿的商业实效。

　　如此赋有构思的整合营销传达活动，是怎样一步步策划并履行的？咱们一同回忆一下吧。

　　唯品世界是唯品会新推出的海淘品类频道，品牌认知度较低，在许多跨境电子商务加快速度进行开展时期，怎么经过新颖构思的交流方法让唯品世界锋芒毕露？

　　怎么让受众直接感知到唯品世界与其他跨境电子商务的差异化品牌理念：带给顾客的不单单是全球的高品质的产品，还有全球的夸姣日子方法？

　　馆名、icon、传达主题：上唯品会，遇见浪漫韩国，天然澳洲，精美日本，灿烂美国，艺术意大利夸姣日子

　　整个构思围绕着“唯品世界”全球日子体会馆，把“全球夸姣日子”直接呈现在群众眼前，强化互动体会打造一场“场景化-体会式”的整合构思营销。

　　项目合计包下了五个地铁站，挨近七千平米。其间最为被人注目的，是红旗河沟站的穹顶：

　　日本馆以长度再造空间。用浮世绘艺术方法勾勒出了日本的名山秀水和乡土风情，飘动的樱花，把日式大热高品质的产品带到人们面前。

　　澳洲艺术展柜，用厚重的大地色系，以及浓艳的天然艺术画作，勾勒出了澳洲的天然与舒适;在重庆两路口站，你会看到极具澳洲特征的动物们带着奶粉、保健品等家园“特产”，从苍茫澳洲大草原萌萌哒跑来.

　　艺术跨界大，五个国家馆，代表着五种艺术风格，意大利的文艺复兴艺术风、日本的浮世绘风、韩国新鲜街区风、澳州绿色天然风、美国波普艺术风。

　　每个“国家体会馆”设置互动项目，让路人自动去参加了，一方面加深对全球夸姣日子内在的了解，另一方面触发用户自传达。

　　本次活动，视频播放量1778万，微博阅览7052.4万，社会化媒体总曝光量2.1亿。值得一提的是，唯品世界全球日子体会馆荣获了第九届金投奖野外及环境媒体类的金奖。