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广州2018年7月24日电-- 2018年4月，天猫宣告实在开端发动“天猫全明星方案”以来，咱们都翘首以待谁会获此荣誉，成为第一个被天猫“宠爱”的品牌和明星。全球闻名日化品牌宝洁拔得头筹。7月17-21日，宝洁旗下个人护理品牌佳洁士和海飞丝，联手一同代言人鹿晗，敞开天猫抱负日子全明星方案。4条以鹿晗抱负的有养日子为主题的构思视频，生动复原了他在日常日子中有营养、能治好自己小喜好，以及风趣的小时间：喜爱在空闲时玩会儿魔方放松、是个爱踢球的铲屎官、跟所有人相同会在深夜纠结吃还吃不吃，仍是个彻底不受秃头困扰的90后发量王者配搭5条粉丝专属小鹿定制问好语音和1支鹿晗独家拍照花絮，为鹿饭们全方面展现了一个专属鹿晗抱负的有养日子。
咱们正处在一个流量称王的年代，每个品牌都期望借用明星粉丝经济，打造品牌的“增加神话”。但是，更多的是品牌把明星作为一个铺排，放入设定的场景，生硬地展现“我宠爱这一个产品，你快来买买买”，却没方法实在感动顾客。当天猫盛邀佳洁士参加“天猫全明星方案”的时分，佳洁士就一直在考虑95后和00后的粉丝想要什么?同样是30秒的视频，要怎样才“好玩”呢?所以诞生了这次佳洁士与鹿晗参加的天猫有“养”运动系列。
怎么做好“场景营销”，场景是要害。在“牙贴篇”的视频中，佳洁士将鹿晗“放到”了深夜，为他带来了一个来自灵魂深处的“拷问” -- 深夜时分你是吃仍是不吃?加班的你、煲剧的你、玩手机的你，是不是都有过这样的“拉锯战”，由于那是你的“求生天性”啊。一个简略的挑选题，一句简略的问话，一个代入感超强的场景就完成了。
一场成功的品牌营销只谈“好玩”，不看“卖货”，便是一场空。所以，有了这个场景后，就该轮到佳洁士美白牙贴“上台”了。适应“深夜吃仍是不吃”的场景，鹿晗拿出了佳洁士美白牙贴，很天然地拆开，贴在自己皎白的牙齿上。这款已被顾客所熟知的“美白神器” -- 佳洁士美白牙贴，摇身一变成为了鹿晗手中的“封印神器”，帮他封印“超支”的胃口，解救深夜纠结。就这样一个动作，轻易地将鹿晗特设场景与佳洁士产品天然串联，更带来“原来如此”的惊喜感。而“封印”一词，既契合“贴牙贴”的动作，也能让95后、00后发生一种二次元的亲切感，有利于“封印神器”热词的交际传达。协作天猫APP对鹿晗有“养”运动的引流，粉丝能够登陆佳洁士活动页面，了解鹿晗更多的“实在场景”。
在现在“粉丝至上”的消费年代，鹿晗及他的“鹿饭”无疑是品牌的巨大流量“蓝海”。在佳洁士的以往商业活动中，明星粉丝仅被视为品牌的追随者，但怎么将他们转化成品牌实在的顾客，佳洁士期望换一种方法来跟“鹿饭”交流。
在此次与天猫的协作中，佳洁士把鹿晗作为品牌抱负日子态度的践行者和建议者，借此将单纯的明星追随者转化为认同抱负日子方法的“顾客”。盘绕鹿晗粉丝集体所拟定的营销方案也更为重视场景化影响，而非独自的产品卖点影响。
结合抱负日子主题，佳洁士打造了4条“抱负日子”构思视频、5条粉丝专属定制问好语音和1支独家拍照花絮。视频中佳洁士坚持让鹿晗回到他日子里本有的姿态，让他用自己日常实在的那一面，来展现自己所了解的“抱负日子”，和粉丝们进行互动交流。比方，牙贴篇视频中，鹿晗面临深夜美食引诱，吃与不吃，难以挑选。不少鹿粉看完视频惊呼：自家爱豆和自己相同，是个吃货。瞬间让粉丝们发生一种亲近感和认同感。
为了进一步挑逗粉丝们的心扉，让粉丝与鹿晗一同有“养”起来，粉丝进入手机天猫APP，来到宝洁专属的鹿晗抱负日子活动页，不仅能观看独家的鹿晗视频内容，还能边看视频边互动，兑换鹿晗签名照以及百万红包这种从互动到产品到气氛的全链路打通，让粉丝在呼应爱豆抱负日子建议的过程中，天然转化为佳洁士与海飞丝的粉丝与买家，加深粉丝对品牌的好感度与忠诚度。
“天猫全明星方案”敞开“内容发明+场景共建+粉丝联动+品牌货品营销”全新营销模型：天猫与商家合力传达趋势性抱负日子品牌建议的一同，经过内容带货、场景营销玩转明星粉丝经济。
这便是天猫全新营销IP “天猫全明星方案”发明的“内容发明+场景共建+粉丝联动+品牌货品营销”全新营销形式，以明星在日子中的实在人设，演绎天猫与佳洁士、海飞丝一同认可的抱负日子方法，打造让粉丝嗨购的明星爆款佳洁士从设定场景、打造共识，让咱们顾客在观看期间很简单代入其间，让粉丝手指一点就下单鹿晗同款和鹿晗一同敞开建议的抱负日子新趋势。
佳洁士、海飞丝和天猫联手打造的本次活动无疑是成功的。在7月17-21日的五天里，自鹿晗建议有“养”抱负日子建议以来，鹿Boss的有“养”视频累计播映超越2500万，16次有“养”霸屏，超越4.5亿人围观，有“养”的抱负日子为咱们带去巨大能量。鹿晗微博推文引来了1050253次转发量，取得82580次论题评论。天猫官方微博接连六天发文取得53083次网友转发和7663次的论题评论。LU一丝、深夜徐教师发布活动微博，取得近3000次论题评论。#鹿晗抱负的有养日子#5天12次冲上微博抢手线亿。鹿晗视频中主力引荐的“封印神器” -- 佳洁士美白牙贴销量徒增为日常15倍，鹿晗的出行必备热感牙膏则暴增至日常销量的20倍，牙贴、牙膏的单款销量均破百万，牙贴片数满足盘绕10个埃菲尔铁塔。
作为日化巨子宝洁旗下的重要品牌之一，佳洁士一直致力于呵护很多购买的人的口腔健康，顾客洞悉一直是佳洁士品牌和产品开展立异的前瞻引领。佳洁士作为“天猫全明星方案”的第一个协作品牌，成功地发挥了其代言人鹿晗的明星效应，再度带火了“封印神器”佳洁士美白牙贴和佳洁士热感美白牙膏，给品牌带来极高的重视度和销量，充沛完成品牌、渠道、明星、顾客的共赢。
