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四级融合是2020年中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于快速推进媒体深层次地融合发展的意见》中的重要概念，是指以先进的技术引领驱动媒体融合发展，通过5G、大数据、人工智能等关键技术，按照资源集约、结构符合常理、差异发展、协同高效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条。带动全国各级媒体的融合转型，推动我们国家媒体深度融合。
总体来说，四级融合发展不是四级办广播电视，不是相同机构的四级重复建设，四级融合更确切地说是媒体融合的四类具体形态，存在着融合、互嵌、连通、分工的关系，并共同建构中心明确、技术先进、运转高效、体制灵活的全媒体传播体系。现有困境：各级媒体机构在融合发展的过程中，还缺乏高效协作的机制。中央媒体、省级媒体改革发展较快，与市级媒体和县级融媒体中心建设存在一定的脱节；当前新技术应用和媒体需求之间还存在一定差距，例如目前通用的算法技术能实现精准推荐，但缺乏自我修正能力，容易引发信息茧房、媒体社会责任危机等问题。
自动化新闻是指一种建立在算法、人工智能程序平台和自然语言衍生技术基础上的新型新闻生产模式。它通过采集很多类型和题材的海量化数据，从中寻找关联性，生成符合不同素材的新闻模式和规则，以此来进行新闻稿件的创作。因此，在自动化新闻的生产的全部过程中，很少甚至不有必要进行人工干预。与新闻记者相比，自动化新闻在数据采集和处理、新闻生产速度和总量、降低新闻生产所带来的成本、预测新闻事件的发展的新趋势等方面有着非常明显的优势。
近年来，它在新闻报道中的比重慢慢的变大，尤其是在财经、体育、自然灾害健康、气象等领域。根据英国路透社新闻研究所的统计，当前全球有近40%的新闻机构通过智能化设备（如智能摄像头、传感器）来自动捕捉和传输各类数据，并运用算法对这些海量的数据来进行加工处理，生成自动化新闻。美国科学技术创新公司叙述科学创始人之一、自动化新闻领域的领导者克里斯蒂安·哈蒙德预计，到2025年，全球90%的新闻将由写稿机器人撰写完成。
学者喻国明将其定义为“内容风格与页面一致、设计形式镶嵌在页面之中，同时符合用户使用原页面的行为习惯的广告”。2006年，社会化媒体Facebook按照每个用户信息，将含链接的图文广告精准推送到好友动态页，这种广告形式被认为是信息流广告的雏形。信息流广告通过挖掘用户行为数据来进行精准匹配，并推送到用户浏览的信息流之中，提升了广告转化率。目前，依靠精准传播、高转化率等特点，信息流广告已成为主要承载模式。其形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，能够最终靠标签进行定向投放，通过你自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等。信息流广告的优势：流量庞大、算法领先、形式丰富、定向精准、使用者真实的体验好。
短视频平台信息流广告如火如荼发展的同时，平台的海量轰炸、技术的算法垄断、内容的批量生产、市场的伦理乱象等情况也愈演愈烈，不仅激发了受众的广告漠视、广告回避心理，更加剧了广告茧房与信任危机问题，成为短视频平台信息流广告传播的主要关隘。未来的信息流广告设计与投放应延续技术哲学所提出的“人性化趋势”路径，聚焦于降低用户隐私风险感知并提升信息消费价值体验。随着网民媒介素养提升，信息流广告应具备技术适切的自反性，在技术锚定与伦理关怀之间寻找平衡。
场景营销是通过构建不同的场景体验、模拟消费环境，将店铺、商品、服务、体验等节点全面贯通，并通过媒介传播现场分享体验，实现营业销售目的的过程。基于网民的上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。针对这三种场景，以充分尊重用户网络体验为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景，构建了以兴趣引导+海量曝光+入口营销为线索的网络在线营销新模式。用户在感兴趣、需要和寻找时，企业的营销推广信息才会出现，充分结合了用户的需求和目的，是一种充分满足推广企业海量+精准需求的营销方式。
以短视频网红“李子柒”为例，其善于利用古风、汉服、传统美食、全能仙女等元素创设具有“慢生活”意境的独特场景，通过美食烹制或工具制作，将生活与东方民间传统文化巧妙融合，配以悠然的山水景观特写、古香古色的婉转音效，勾勒出“世外田园”般的生活画卷，既为用户所带来了别具一格的文化视听盛宴，又无形中完成了“李子柒”品牌产品的场景化营销。
学者周笑指出：平台霸权是指以拥有超大规模用户群体和共享型垄断的平台企业为主体，旨在最大化范围内追求平台垄断权益的控制权与支配权，进而形成的新型霸权体系。现阶段的平台垄断权益，最重要的包含大规模平台用户数据的实际控制权（如数据删除权）、平台经济中双边和多边市场的建构权（如开设应用程序商店和网络直播带货模式等）、有关技术标准（如各类数据的传输协议）和交易规则的制定权（如应用程序的定级和定价权）等。数据霸权是平台霸权的必要基础。
像脸书、谷歌这样拥有高黏度用户、多功能集成的超级平台，事实上慢慢的变成了可与国家相提并论的行为主体。它们可通过投资、流量控制、支付、云计算、数据分析等基础性服务控制众多合作经营者，打通社交、金融、搜索、电子商务、新闻、网约车、内容分发、应用商店等不同市场，成为整个数据市场的流量入口，并利用这种优势，进一步收集数据，在全世界内，从一个业务领域迅速传导到另一个领域，实现流量价值转化，最终达成对整个平台生态系统的控制。
[1]胡正荣,蒋东旭.全媒体传播体系与四级融合新发展格局[J].中国编辑,2021(05):4-7+27.
[2]胡正荣.完善推进四级融合布局加速全媒体传播体系建设[J].广播电视信息i.rti.2020.11.003.
[3]姚建华.自动化新闻生产中的人机联姻及其实现路径[J].当代传播,2021(01):41-45.
