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而在《大闹天宫》这部动画完整出品60周年之际，星巴克带着自己的流冻拿铁系列和它玩了一场破次元的联名
在饮品行业，跨界联名是很流行且成熟的玩法。不过，相较于主张快速更迭、求新求变的“泛联名”战术，星巴克从始至终保持着非常清晰的联名策略与稳定的联名节奏，始终不会脱离咖啡文化的内核。
就拿这次与《大闹天宫》的合作来说，星巴克就在联名双方的影响力、人群的契合度以外聚焦
，洞察并满足了消费的人在咖啡外送场景的进阶需求。一直以来，咖啡外卖都有三大痛点：洒漏、温度、奶泡易散，各大品牌也尝试用“外卖防洒漏杯盖”、“专用配送箱”去解决外送过程中的问题。而星巴克为行业提供了一个全新的思路——为外卖顾客量身定做的“线上专供”，将外送过程融合成为产品制作的延展过程。
其实早在去年8月专星送五周年之际，星巴克就上线了首款“为外送而生”的咖啡，在社会化媒体上引发过打卡热潮。而这一次，选择“一口仙气”这个合作切入点推出专星送时空系列的新作，更是想用更加具象化的方式去传递这个系列的差异点。据了解，这个系列的咖啡云与牛乳、稀奶油会在20分钟的外送过程中逐渐分层、慢慢凝练，在送到消费者手中恰是层次分明的状态，外观和风味刚刚好，就像被齐天大圣吹了“一口仙气”。孙悟空的看家本领72变，搭配能在沿途中“变身”的咖啡新物种，让跨界自带新奇感和话题度，成功吸引年轻消费者的关注。
事实上，浅显地入局年轻文化、社交热度，往往只能带来一时的热闹，想要在年轻群体中长久占据一席之地，就必须走进其生活场景、消费场景。所以从选择“一口仙气”这个切入点开始，星巴克就已经脱离了短暂借势年轻热点的思路，而是在认真规划长期陪伴年轻人的策略。
为了满足外卖顾客的口味偏好，星巴克携手第三方外卖平台，利用大数据精准判断消费者的甜品口味偏好，这才选定了
这两种自带“出圈”潜质的风味。而咖啡到手后微微凝冻的饮品特质，以及搅一搅吸着喝的创意喝法，也在无形中拉升了此次联名的价值感。很多被《大闹天宫》吸引而来的新用户，都因为这种“更懂年轻人所需、所喜”的联名态度，被星巴克圈粉。
同时，星巴克也发现慢慢的变多的消费者开始重视“外送消费场景的附加价值”，所以除了产品本身的创新外，品牌也在此次联名中推出了许多话题度极高的周边：星巴克在点单界面嵌入了专属的
，如同这一杯咖啡正踏着筋斗云而来。据悉，从本周末开始，全国多个城市2000多名专星送专属骑手还会
为了配合“流冻”拿铁系列搅搅吸着喝的饮品亮点，星巴克还专门设计了“大圣同款”——大闹天宫金箍管，其中声光电版自带独特的齐天大圣配音，比如“大王出来啦”、“俺乃齐天大圣” 、“俺老孙可不是好欺负的”等等，用经典台词激发了年轻人互动、自传播的热情，真正的完成了一次品牌与年轻人的双向奔赴。
回溯星巴克的整场联名，不难总结出它能打动年轻人的原因。本质上还是源于品牌在不断拥抱变化，能不断了解并回应年轻消费主力的需求。
在咖啡行业，星巴克代表的是“第三空间”，顾客在门店内消费时，不仅为咖啡付费，也会为社交空间和服务体验的溢价而付费。
“会沿途变身”的流冻拿铁，满足了年轻消费者对于咖啡口感和品质的需求。而计时模块、心意派送、随机的手写纸杯问候语等细节，也让外送更有温度，逐步提升了外送消费中的仪式感。
我们相信，与《大闹天宫》的合作只是一个契机，星巴克还将在外送咖啡的价值感上持续加码，给我们大家带来更多的惊喜。
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