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从经济运行数据上看，即使以最广义上的广告行业来计算，其在国民生产总值中的占比也不足1%。但其作为社会和经济发展晴雨表的指示作用，却并不因比例微小而有任何失灵。广告营销资源流向的地方，就是市场最活跃，用户最高值的经济领域。而时间定格在2019年4月初，回看刚刚过去的第一季度，我们能说，短视频是时下最为炙手可热的互联网用户流量池，还能够预见，在未来相当长的一段时间内，短视频市场的营销价值都有着非常大的挖掘空间。
不用怀疑，如果到今天你仍然不是一个高频的短视频用户，那你确实是人群中特立独行的异类。而如果你使用了“我身边的人如何如何”这样的说辞来表明了自己并未脱离群众，也不用怀疑，你和你的朋友们都是这个时代里当之无愧的小众了。
今年1月10日，作为小米战略架构调整的重要一环，红米Redmi品牌正式在发布会上宣布独立运营。小米把开年第一响的宝，押在红米身上，也足见其重要程度。而正常发布会最大的亮点，在于小米和抖音合作的线上快闪店。
实际上我们大家可以把这次发布理解为小米和抖音双方的战略新品发布，小米发布了红米品牌的新品，而抖音发布了快闪店业务线。两个新产品融合在一起，完成了一次高价值的碰撞和尝试。小米再次成为第一个吃螃蟹的品牌方，尝到了再也无法复制的美味。
和抖音官方进行深度合作，定制快闪店，充分的利用平台给予的资源加持，以获取高曝光、高流量、高转化的高效率传播。总结一句话就是，官方种草，最为致命。
第一次只能有一个，所以小米和抖音合作的官方种草已经没办法复制。不过，得益于短视频内容的特殊属性，大批本地服务仍可通过短时频平台立体、直观、快速触达等特性，穿透网络界限，实现线上和线下的良性互动。
古北水镇在新年期间发动的“新年有你年在一起”活动，就成功把用户在线下参与的活动通过自发的视频传播导入线上，在统一的话题和活动运作下，再把线上的流量吸引到本地进行消费，并再次产生新的视频素材反哺线上，增加二次客流。线上线下彼此推动，形成闭环，网络效应随着参与人数的增加而愈演愈烈，最终掀起风暴、制造话题，甚至产生流行。
在西双版纳密集的客栈群中，花漾庭院本来只是其中普通又寻常的一家。事实上在这种高密度竞争的环境中，也很难有哪一个品牌，能做到特别出类拔萃。而花漾庭院在抖音仅运营了7个月的蓝V账号，就已经积累了157万粉丝，达成1700万点赞的成就，全靠一只白凤头鹦鹉。
仔细观察花漾庭院的抖音页面显而易见，早期的花漾庭院试图通过视频内容呈现客栈的自然与人文环境，但收效甚微，风格和素材形式也在不断摸索中。但从2018年11月下旬鹦鹉小白和收水费小哥互动视频收获4000万播放开始，花漾庭院就瞄准了方向，把店里饲养的白凤头鹦鹉打造成了热门网红。
每一支视频，都是在平时积累大量鹦鹉镜头的基础上，之跟抖音热门话题、热门词汇，再编写剧本，对素材进行二次创作，反复推敲创作出来的。
在人的塑造下，一只有趣的鹦鹉跃然而出，带动了整个客栈环境的生气。文艺青年的梦里，永远都缺少一只灵气英发的小动物，就是这家客栈最抓人的地方了。
在《比悲伤更悲伤的故事》这一部优秀的电影上映之前，你可能从没想到自己有一天会在视频里看别人看电影，还看见很多。
不论是刻意为之，还是用户的自发行为，在这部年度悲情大戏上映之初，抖音上“比悲伤更悲伤的故事”这一话题之下，出现了大量观众在电影院观影时掩面哭泣的视频，并辅以伤感煽情的文字。眼泪会骗人，但人类共情的本质让我们没办法对别人的眼泪无动于衷，这一部优秀的电影一上映，就在社交网络上稳稳地立住了“悲伤”的主题，并紧紧扣住电影宣发以来，始终努力塑造的最大卖点。
而且，短视频平有的迅速传播语境，和这一部优秀的电影有着天然的契合，影片中浮夸的表演、情感强烈的魔性镜头和观众们观影时夸张的表现，都很容易在短视频传播环境中抓住用户的注意力。虽然电影在豆瓣的风评谈不上出色，但从短视频平台发酵而出的巨大声势，却为片方收获了6亿次的话题播放量，单条点赞峰值110万，评论4.4万的骄人战绩，电影票房也一路向着冲破10亿的小目标狂奔而去了。
从3月底开始，一汽马自达的官方抖音账号上线了一个叫做“深夜专车”的小节目，一出手就请来了杜淳、潘粤明、隋凯三位实力男星，倾听他们心中有关忠于自我的信念、爱与家庭的承诺和梦想与事业的坚守。《深夜专车》栏目上线W+；预热+正片共收获高达500W+点赞、4000W+播放量、12W+粉丝，上线一周便空降抖音官方榜单“品牌热DOU榜”第六名。这一波数据非常有力的证明了一汽马自达蓝V账号的实力。
一直以来，一汽马自达都喜欢扮演心灵捕手的角色，不经意间触碰每个人内心深处的小柔软，从而树立起有品质、有温度、有态度的品牌主张。一汽马自达长期坚守的人文关怀，也深刻烙印在这次以“深夜”为母题的传播策划中。
深夜对于一个在现代都市奔忙的人而言，意义十分复杂。既是一个独处疗伤的沉静时光，
也往往会像一把利刃，割开记忆里难言的伤疤。而在明星出镜的三支“深夜专车”之后，节目在风格没变的同时，内容素材也转向了更为日常的普通生活，要把深夜疗伤进行到底的拳拳之心，令人动容。
可以说，在国内家用车市场触顶在即的大环境下，能够从普通人的生活细微中，与消费者对话，一汽马自达确实为国内的汽车品牌趟出了一条可取之道。一片烟火气中，一个又一个普通人，用他们独有的细腻与豪迈，构筑起一个个柴米油盐甚至鸡毛蒜皮的不凡人生。也正是他们，是未来家用车市场的主力用户。
而立足此刻，或许我们能说，从刚刚过去的这个季度里，能学习的短视频营销经验是：要撬动平台的资源，要驱动用户自发的行动，要举重若轻的精良制作，要直指人心的敏锐洞察。
另外，如果我们从一汽马自达“深夜专车”项目中抽离出来，尤其有必要注意一下却不易察觉的小细节是，伴随着节目上线，一汽马自达官方抖音账号的历史视频被删除了。这在某种程度上预示着其官方抖音账号将从此次传播行动开始，启动系统化的重整形象、升级改造，使之呈现的精神内核与一汽马自达的品牌价值相契合，最终成为一汽马自达品牌矩阵的有机组成。基于此，我想我们该抱有十二分的好奇，期待一汽马自达在短视频这一营销阵地的后续表现。
