【48812】《气候场景化营销：阳光茶收举动

　　墨迹携手阳光柠檬茶与麦当劳，为全国人群送阳光福利。根据墨迹独家场景资源，与品牌共建春季场景，构建阳光柠檬茶与好气候的场景化联想，提高品牌好感，深化「阳光茶，好味道」的品牌认知；联动麦当劳终端，以阳光补助的方式引导用户前往邻近门店免费兑换。

　　2）商场剖析（广告定位、商场布景、职业竞赛情况、传达受众等）（200字）：

　　不同于惯例的硬广投进，该项目聚集于场景化协作，营销要点在于品牌与春季气候的场景化联动；项目运用了墨迹气候独家的气候运营出售的战略，别离定向晴天和非晴天进行品牌活动的分场景推送，构成有用的场景差异化营销，有用圈粉方针用户，

　　此次墨迹气候、阳光柠檬茶与麦当劳的三方成功跨界协作，构成了丝滑的线上领券+线下核销的营销链路，验证了场景化营销的立异形式，达到了品效统筹的营销作用，一起也成为墨迹气候营销又一成功事例。

　　3）中心展现（优势剖析及阐明，如构思类著作，需对详细构思战略进行打开剖析）（200字）：

　　根据墨迹独家气候运营出售的战略，定向晴天和非晴天为用户推送阳光茶收举动福利，每日定量派发阳光兑换券；让用户在不同气候场景下，都能感触品牌的阳光礼遇，传达满满的好心境与正能量。

　　登陆墨迹气候APP，在任何气候下都有时机收取【阳光】兑换券一张，用户可前往邻近麦当劳门店直接通过小程序下单兑换免费中杯阳光柠檬茶一杯；每个用户每日先收取1次，兑换券仅限当日核销。

　　4）营销作用（施行方针与实践达到作用阐明，可提供第三方数据信息存案，终究数据参阅成果以艾瑞为准）（100字）：

　　此次是墨迹气候、阳光柠檬茶、麦当劳三方的跨界协作，活动总曝光达354,116,518人次，累计线家麦当劳引流客源，终究达到2,143,187杯阳光柠檬茶饮料的线下有用核销。为群众派发阳光福利的一起，完成了品牌线下强效导流。