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摘要:2025年，香水商场规模预估超越300亿。自2022年起，香水商场年增速保持在20%。不仅如此，节日节点的热度显着，香水大盘的热度持续上升，爆发式增加的内容阅览共享指数更是改写了人们对香水商场的认知。
陈述显现，香水商场的竞赛益发剧烈，各大品牌纷繁发力追逐，而香水也带动了相关品类的增加，香薰及个护产品也成为了商场的新宠。五感气氛种草营建代入感，特性化嗅觉表达特质凸显，使得香水的挑选不再是简略的挑选，而是一种对特性、情感的表达。穿香鼓起，好像穿搭一般挑选香水，多频和多场景和多元人设，更多的让人们在香水中找到了自我表达的方法。
东方香调热度攀升，我国香氛品牌成长敏捷，也使得香水商场的格式有了新的改变。在节日礼赠场景下，情侣、朋友、母亲成为了抢手的赠送目标，而木质和柑橘无性别香调、馥奇和皮革等沉稳类东方香调也迎来了快速的增加。在香水的挑选上，趋势走向认知专业化，EDP&EDT成为了抢手浓度，用户尝鲜心智强，小样的热度更是超越其他标准。30和50ml的标准成为了重视的焦点，而用户关于品尝的要求也日益进步，规划、包装等细节都成为了选购时的考量要素。
香水的运用场景也更为丰厚多样，运动野外成为了发力的空间，约会和晚间场景热度更是高涨。居家空间的香薰产品也成为了商场的焦点，而在礼赠场景下，礼盒成为了热度较高的挑选。女人重视安稳，19至25岁的人群也成为了重视的焦点，而香水的偏好也呈现出进阶式的趋势，25至35岁的人群更是成为了品牌树立心智教育的会集阵地。
