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换言之，品牌在用户端创造的价值越高，其商业化空间也就越广阔。品牌为用户创造价值的“初心”，便是通向商业化的有效路径。
美图「夏日快乐拍」是以“夏日快乐”为沟通基点打造的市场营销活动。下面我们从活动主题，尝试剖析一下背后的品牌“初心”。
可能是白天空调房里的西瓜、冷饮、冰激凌，可能是深夜大排档里的啤酒、烧烤、小龙虾，也可能结束了一天的忙碌，下班路上天边飘起一抹醉人的晚霞，而你随手拍下一张记录美好的...
这些事物并不宏大，但对当代年轻人而言，却是生活中简单而美好的“小确幸”。
而美图作为一家以“美”为内核，以AI为驱动的科技公司，服务使命就是“让每一个人都能简单变美”。从让更多人能便捷体验影像美化，到一键美化、滤镜、配方、AR等功能，美图正在通过影像产品和颜值管理服务赋能，一直在优化用户“变美”方案，将复杂的“变美”过程简单化。
于美图而言，以品牌实力赋能用户简单“变美”，用户得到的不仅是外在形象的优化，更是一种“自我提升”后心情的愉悦升华。让所有人简单变美的背后，是让所有人都能用最简单的方式享受这份快乐。
秉持这份“初心”，在洞察到后疫情时代的特殊背景下，社会内卷、卑微打工人、疫情反复等现状，生活的重压让他们更加渴望那些简单美好、触手可及的“小确幸”。美图携手合作伙伴打造「夏日快乐拍」活动，帮助用户活在当下、玩在当下，去寻找和感受“夏日限定”的专属快乐。
美图「夏日快乐拍」瞄准 “夏季快乐”基点，以吃喝玩乐行五大场景配合海量夏日配方，帮助年轻用户通过最简单的方式收获快乐。
夏日活动中，美图上线#快乐源泉配方厂#主题H5，根据五大场景打造趣味版块。
“干饭人打卡基地”、“网红饮料拍照处”、“出行大片取样室”、“高级街拍配料房”、“游客照示范车间”，五大版块根据不同主题为用户更好的提供不同“快乐配方”，用户都能够根据需求一键get夏日快乐。
例如，“网红饮料牌照处”的秘制配方“吉时饮茶”，便是以合作伙伴刺柠吉的“吉”文化为创意点，与时下热梗“三点几，饮茶先”的巧妙结合。卑微打工人的咆哮与“吉时饮茶”的美好寓意，很快便俘获了年轻群体的心。再加上类似“快乐星球”、“就是玩儿”等社交热梗，将客户的真实需求与品牌特色无缝衔接，让品牌传播乘上用户社交的巨浪。
广告化的内容很容易遭到用户抵触，这次活动虽然依旧有商业信息存在，却极大弱化了其中的“广告感”。
以刺柠吉为例：品牌专属配方中不仅有品牌迷你贴纸，还有关于产品“VC”、“美白”等信息的露出。这些关键词虽然是产品信息，但在这些“夏日快乐场景”中和谐融入，成为用户表达快乐的slogan。
这种场景化的营销互动玩法，过程中品牌信息以快乐为线索，让用户反复聚焦在主题信息中，B端品牌成为“快乐元素”留在用户记忆，润物细无声。
先是上线活动话题页和专题页，创新玩法以及这份“夏日限定”的快乐，快速引发年轻用户的围观和参与。
活动上线后，合作伙伴们也纷纷上线品牌专属话题页。借助福利机制快速点燃用户参与热情，催生海量PGC和UGC内容，通过圈层裂变引发端内外社交热议。美图秀秀端内单是刺柠吉一个品牌的线万，PGC与UGC内容综合超过2万条。另外的品牌的话题页阅读也都达到百万级。
这些高颜值的夏日配方非常容易满足了年轻用户“一键打造夏日快乐”的需求，纷纷开启种草模式，他们自发将生成的图片分享到多平台，随着配方口碑的持续发酵，活动影响力从端内快速席卷向端外，微博、微信、小红书等热门社交平台被快速攻占，实现破圈传播。
同时，美图还携手快乐伙伴“刺柠吉”入驻美图美学频道，以高颜产品力打造宠粉活动，为夏日狂欢注入加倍“快乐”。
宠粉活动中，刺柠吉共计派出高维C刺柠吉奖品100份，收到超6成用户的试喝反馈，实现总曝光量超775W，品牌主页阅读量60W+，涨粉4.6W+。
在这场为用户创造快乐的活动中，美图携手“快乐伙伴们”打造海量夏日快乐配方，以场景化互动玩法搭配福利机制推动传播破圈，再加上宠粉活动形成营销闭环，让用户在“快乐的互动”过程中与品牌建立深度链接。
现如今营销玩法多种多样，但与用户沟通的底层逻辑是共通的。营销的本质，永远是在为用户创造价值的过程形成商业价值。
美图「夏日快乐拍」活动，便是以为用户创造快乐的目标，最终在与用户的互动中爆发出强大的商业能量。海量的夏日配方，让用户用简单的方式收获快乐，这份快乐也打开了品牌进入用户心智的路径；品牌的宠粉活动，让用户收获了产品福利，同时也为品牌奠定了市场口碑，收获更多忠实粉丝...
从美图的活动中我们大家可以看出，在以用户为中心的新消费时代，为用户创造价值必能被用户反哺。
美图「夏日快乐拍」作为【美图出游季】今年的夏季子IP，同时也是【美图出游季】的首次商业化尝试，其效果已经大大超出了我们的预期。【美图出游季】接下来每一个季节，都将会根据当年社会氛围和大众诉求打造独立的拍照主题，通过构建“春夏秋冬”四季各不相同的主题单元，为用户创造更多元的拍照体验。
美图之于用户，便是一份随时随地简单变美的愉悦体验。随着十数年如一日的不断深化，以及【美图出游季】这一创新IP的诞生，相信美图对于“变美”二字也将会有更深的理解。
缤纷快乐的夏日、硕果累累的金秋、银装素裹的冬季、万物复苏的春天...每个季节都蕴藏着不同的情绪和美好，随着【美图出游季】的镜头，相信还会发掘出更多的创新玩法和更大的可商业化空间。
