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观光旅游在于风景，休闲旅游在于场景。场景打造，应以文化赋予场景，以科技强化场景，场景源于生活，生活在于体验，体验归于产品，升级终于情境。
一张桌子、几把椅子，桌子上有茶壶茶碗，就是茶馆的场景；有碟、碗、筷，就是餐馆的场景；换成电脑和纸笔，就是室内工作的场景。
舞台叙事，为了再现生活，为了表达故事主题，为了表现人物性格、人物关系和情节发展，为了交代背景或烘托氛围，在特定空间内制造出来的人们能辨识的场面。
随着休闲度假在旅游活动中的占比持续不断的增加，“风景”一词不够用了，于是场景被借用过来，并被业内知名专家魏小安、戴斌、马牧青等人不断推动，成为使用频率慢慢的升高的大概念。
观光旅游消费的是风景，以视觉消费为主，主要是观看、游览、游赏；休闲度假消费的是场景，是符合某一特色或某一主题的环境设置。比如，一片绿地上有搭起帐篷、拉起天幕、摆起桌椅、支起烧烤炉架，就是露营的场景。场景不仅可看，也是休闲度假活动的载体。
风景和场景之间没有清晰的界限。风景侧重于自然景观和静态的人文景观。场景侧重于人文景观尤其是活态人文景观，也就是人为的环境。风景之中可以有场景，场景之中也可以有风景。
对于一个空间环境的描述，使用风景还是场景，一是看环境中“自然”和“人为”的比重，二是看人利用环境的方式。
海洋、沙漠、雪山等是风景，街区、商业体、主题公园等是场景；寺庙宫观、古城古镇古建等，处在风景和场景之间，观赏和拍照时是风景，进入其中消费时是场景。
景区原本是“风景名胜区”的简称，是风景和名胜集中的区域，是观光旅游时代的主要消费对象。后来将主题公园、街区、博物馆等旅游吸引物和旅游区也被笼统地称为景区，“景区”一词泛用至此，已显不准确。
与景区一词的泛用一样，“风景”同样存在内涵与外延不对应的问题。相对于休闲和度假，“场景”替代“风景”是准确表达的需要。
目前，“风景”慢慢的变多被“场景”替代。比如，雪山和山脚下的草地，本来是风景，如果有人在草地上搞一场露营派对，则雪山、草地、营地共同构成了一个场景。
可以预测这样一种趋势，相对于旅游消费行为，“场景”会成为专业术语，替代大部分“风景”，在行业内被高频率使用。“风景”则属于诗和远方，更偏重于文学化的使用。
场景是经过“装修”的环境，是旅游服务产品设计时对某一主题的突出，是对日常生活环境差异化的强调。
场景是为了让我们消费者（旅游者）更快、更深地沉浸到预设的氛围中，出离其惯常生活。
景观、建筑、装修（主题公园行业称之为“文化包装”）等行业，在围绕旅游项目的主题做设计和施工时，均是在打造旅游体验的场景；
项目运行过程中，场景体验的参与者（供给者和消费的人），也是场景的共同营造者。
近年的网红景区河南老君山，在山顶上建宫殿，是在打造“仙界”场景，光线与云雾雨雪的变幻，参与了场景的营造。
场景营造不断使用新的技术方法。比如酒吧，先通过装修制造异度空间（包括灯光），再加上音乐，再加上酒精，再加上表演带动或周围人的感染，就可能使人进入另外一种状态，恍如置身另外一个世界。
衡量场景的指标是“沉浸感”，这也是“沉浸”一词在旅业日渐流行，乃至言必曰“沉浸”的原因。
“沉浸感”可进一步量化为“沉浸度”。“沉浸式”概念的推广者和体系构建者——上海幻境的江杰，将“沉浸度”的衡量指标概括为“三个深度”：感官包裹深度、空间叙事深度和交互体验深度。
相对于某一主题、某一时刻的沉浸，“生活化”的“全时段、全方位”的沉浸，始终是旅游的追求，也是“终极目标”。
就像一个家庭，住房面积小的时候，只有一张桌子，吃饭、喝茶、看书、做作业都在这里，场景就要一直变化。房子大了，有了专门的餐厅、茶室、书房、儿童房，这几个场景就“日常化”，成了惯常生活的常态。
要在北京体验成都的巴适，就需要在特定的空间内搭建成都味道的场景，不管场景的三个深度多么深，也不能替代真实的成都，不能替代到成都去。
随着社会的发展，人们的日常生活与日常生活之外的生活（旅游）之间的界线会逐渐模糊，数字世界和现实世界也将逐渐融合（元宇宙）。在没时间和空间限制的世界，场景随心而成。进入某一场景，和现在翻看小视频一样便捷。在此之前，旅游业还是要不断强调“场景”。
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孙震，中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员，中国策划研究院旅游分院常务副院长,“景区营销实战派”公众号创始人，尖叫文旅缔造者，陕西理工大学客座教授，景区定制化市场运营体系理论提出者，国家5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海关、湖北武汉木兰天池等景区、中国花海联盟、秦皇岛旅游协会等机构专家顾问。
从事旅游相关工作十余年，脚步遍布中国的大江南北，考察全国各类景区上千家，整合全国景区及景区相关产业链顶级资源，中国旅游景区职业经理人第一届、第二届培训导师，中国花海联盟第三、第四、第六届讲师、中国（上海）2019文旅产业高质量发展高峰论坛讲师，广州2020、2021、2022、2023世界文旅大会、中山2020、2021文旅行业未来发展大会特约嘉宾、讲师，并为国内三十多家5A、4A级旅游景区和旅游集团进行专题培训，网络搜索“景区孙震”或“景区实战孙震”即可出现大量内容。
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