短视频营销案例分析（三）

　　基于当今互联网时代背景下，社会化媒体正在蒸蒸日上，这就催生了短视频营销的全新一种形式——信息流广告。

　　信息流广告指的是位于社会化媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook 首先推出。2017年中国信息流广告规模为688.8亿元，占总体网络广告份额的18.4%，份额跃居前三位。2017年，信息流广告对于网络广告的推动作用仍旧十分明显。从增速来看，信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、70.4%，预计到2020年仍将保持45%以上增长率。从绝对值来看，2017年信息流广告市场规模达688.8亿元，预计2020年将超过2700亿元，占网络广告总体35%以上。2017年—2018年，信息流广告在形式和内容方面都有较大的突破，艾瑞咨询认为5年内，网络广告的诸多广告形式将会逐渐呈现信息流化。（中国网络广告市场年度监测报告—简版2018年 艾瑞咨询系列研究报告2018年第8期）

　　DCCI的统计多个方面数据显示，用户对广告的接受时间为15秒为67%，但45秒广告的接受率仅为3.8%。现在大多数短视频APP上的视频广告大多都在WiFi环境中自动播放，保证了点击率和曝光量。

　　短视频广告的优势又在啥地方呢？短视频广告和视频内容一样，出现在用户日常阅读的信息流内，但不同之处在于，短视频APP对于投放给用户的广告创意都是有一定的筛选的，全屏的方式吸引客户的注意力，但同时兼顾广告内容和创意让用户不感到反感，通过大数据时代下的精准算法，让广告成为用户产生兴趣的内容，在不影响使用者真实的体验的前提下，去了解一个品牌，利用与音乐结合的形式形成与用户的互动，与受众建立情感链接。

　　奥迪RS 3 Limousine和奥迪TT RS Coupé新车上市，奥迪公司这次选择了西瓜视频这个短视频APP，奥迪采用了西瓜视频布局最优的流量，毫无疑问，这一策略是极其成功的，广告最终效果为：开屏广告总曝光量:35, 259, 781, 总点击率:8.56%, 视频信息流广告总曝光量:5, 091, 484, 总点击率:3.21%, 曝光完成率达220%

　　总的来说，短视频营销的核心是内容，原则是赢得目标受众的认同和共鸣，只有保持高质量的内容创作，结合粉丝加持，才能在巨大的营销浪潮中立于不败之地。想要了解短视频营销的其他方式能翻一翻之前发布过的与之相类似的文章哦。

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