春节档电影的营销之战

　　距离2023年春节档正式开启不到两周时间，目前已经有多部电影确认定档今年大年初一，一场关于春节档电影的营销大战拉开序幕，在各个社交平台都陆续能清楚看到主创团队发布的宣传物料。

　　影评人吴燕雨根据影片类型进行了分析：“今年整体的感觉是神仙打架、势均力敌的状态。”

　　目前关注度最持续的电影是《流浪地球2》，距离第一部有四年的时间了，现在放出几支比较大型的物料，大家也能立刻无缝衔接到当时看《流浪地球》的震撼感。

　　《无名》因为定档消息比较近，所以更强调演员，影片的两大男主梁朝伟跟王一博首次搭档，很多观众非常期待这次合作会擦出怎样的火花。

　　《熊出没·伴我“熊芯”》本身就是影响力特别强的IP，去年的《熊出没·重返地球》在春节档拿到九亿多的票房，创造了新的历史纪录，今年有可能创造更新的纪录。

　　《深海》的受众比较特殊、固定，所以两部国漫电影目前绝大多数都是在自己圈层的粉丝中做营销。

　　《交换人生》重点营销演员张小斐的第二部长片这样一个点，包括跟贾玲的幕后互动，目前大家对电影的期待是张小斐+喜剧。

　　还有最近才定档的《中国乒乓之绝地反击》，不管是跟乒乓球队的教练原型之间的直接互动，还是说邓超、孙俪夫妻俩的CP绑定，在整体营销大势当中也是不输的。

　　根据猫眼专业版当中的微博热度榜统计，《满江红》《流浪地球2》《无名》三部影片的热度最高，其他两部影片单条微博的互动量最高分别是34万和6万，但是影片《无名》定档微博在2023年1月1日发布后，有了139万的互动量，1月7日《无名》发布了双预告片，并且在最后加上了“超级商业片”这几个字。

　　可以感觉到，《无名》片方比较积极地在关注舆论走向，前期的一些物料释放，会给观众带来一种艺术片的气质，可能会稍微有距离感，但是从这几天的营销上来看，包括强调商业片这几个字，片方开始慢慢跟观众之间拉近距离。《无名》宣传的对象感也在一直在变化，一开始针对的对象是关注演员的受众，现在打出“超级商业片”感觉是在对话更多的观众群体，好像是在回答大家，我们确实可以在春节档有自己的一席之地，不然在竞争之下，很容易成为角落里面不被关注的文艺片，所以及时转换经营销售的策略，对影片来说非常重要。

　　近年来，短视频平台成为了各大电影宣发的必争之地，几部影片在短视频平台的传播度都很高，像《流浪地球2》关于李雪健老师演技的视频、《满江红》有声角、《深海》结合预告片发布的“融进中国人DNA的浪漫，原来颜色能这么美”都有破千万的播放量，《交换人生》的相关话题“张小斐：玲姐，我劝你别太荒谬”；《熊出没·伴我“熊芯”》话题“你知道那些年俺们是咋过的吗”都分别有117万和84万的累计点赞数。

　　目前对于电影营销而言，短视频的作用还是一把双刃剑，但是从映前的状态来看，投入的性价比依旧很高的。不同的片子在短视频当中所主打的点完全不一样，而且因为短视频一个非常大的优势，是它的大数据推送非常精准，另外一点是依然会带来一些相对没那么正规的短视频可能，比如说侵权的素材，或者不太正确的解读，所以从这个方面上来说属于短视频双刃剑的另外一面。从大环境上来说，目前短视频营销在春节档这种需要去打下沉地区观众的大档期上来说，肯定还是利大于弊的。

　　目前春节档的预售还没开启，各个电影的票价还处于未知的状态。吴燕雨提到：“经过了过去两年，尤其是去年比较离谱的春节档电影票涨价事件之后，今年各个大的院线公司、影司，对于这件事情还是有基本的自觉，开电影院是一个长期生意，未来还有非常长的时间跟观众去进行交流跟交谈，不要因为眼前的蝇头小利，让观众对自己的信任慢慢消失。”

　　另一点方面，有时候春节档透过营销和宣发，使观众特别想看某部电影，但附近的影院排片，院线经理的想看跟观众的想看，可能并不一样，这能够说是每一年春节档最大的一个行业问题了。其实更聪明的做法是让每部影片都有被看到的可能，而不是说用一些相对低下的方法，让某一部影片拿到了全部排片。

　　分析完春节档影片的营销不难发现，最核心的一点，是整个电影行业齐心为观众做好服务，这才是电影最好的营销所在。从整体的市场和几部影片的卖相上，包括观众的期待上来看，我们有理由相信，也敢于去相信，今年春节档是前所未有的一个春节档，有机会去创造一个比较好的成绩。所有的付出，都是为了那一句，今年春节档，咱们电影院里见！