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近来,AOM亚洲野外发布第8届“金场景”营销大奖获奖项目,由长沙农商银行和湖南乐购传媒联合规划打造的野外广告事例“长沙农商银行新版手机银行全新上线届“金场景”营销事例评选“优秀奖”。这是该行建立以来初次取得全国性广告类荣誉奖项。
“金场景”营销事例评选是我国野外广告传媒职业仅有针对“场景营销”的尖端评选,现已接连举行八届,是展现我国野外媒体营销趋势、构思水准和媒体价值的威望渠道。据悉,2023年参加“金场景”事例申报的国内头部媒体广告企业多达98家,申报参赛事例著作317件,聚集了地铁、公交、野外大屏等许多城市营销场景。经6万张网络群众投票与35位专家评定团专业评定后,“长沙农商银行新版手机银行全新上线”野外广告事例锋芒毕露,遭到专业评定认可和全国群众评定的喜欢点赞。
2023年“开门红”期间,在湖南省联社的指导下,长沙农商银行在长沙市区五一路与芙蓉路交叉口的两块野外屏幕上,投进“新版手机银行全新上线”广告视频,使用双屏具有互动特性,片头以特效文字“你是在看我吗?”“看对面”的对话招引眼球;中心以IP福祥宝宝从右屏飞入,身穿披风奔向左屏;死后“长沙农商银行新版手机银行全新上线”的特效文字画面从右屏被拉到左屏表现互动作用;片尾轮番展现手机银行功用特性、相关优惠活动,直观表达广告主题。
广告投进后,单月总曝光人数342万人,单月总曝光次数3560万人次;广告抵达率至少在34.2%/月,有用抵达频次342万人次/月,均匀曝光频次10.41,城市浸透率为12.46%。(李潇)